獨(dú)立設(shè)計(jì)公司Brandon Consultants與英國(guó)最具代表性的比薩品牌PizzaExpress合作，推出了雙方最新合作項(xiàng)目：為PizzaExpress的新超市Specials系列制定全新的系列架構(gòu)戰(zhàn)略和包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并對(duì)其9英寸經(jīng)典冷藏比薩進(jìn)行包裝重新設(shè)計(jì)。

作為英國(guó)冷藏比薩品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，PizzaExpress的新Specials系列將在今年秋季將更多經(jīng)典的PizzaExpress風(fēng)味帶入超市冷藏區(qū)域。該系列的推出主題為“場(chǎng)合”，包含了一系列適合不同場(chǎng)合的比薩，如家庭聚會(huì)、朋友聚會(huì)或獨(dú)自享受的美味。Brandon Consultants的任務(wù)是基于“場(chǎng)合”主題，開(kāi)發(fā)新的視覺(jué)系列架構(gòu)策略，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝。

合作背景與目標(biāo)

PizzaExpress是一家深受喜愛(ài)的英國(guó)品牌，無(wú)論是在餐廳用餐還是在超市購(gòu)買比薩、面包球、沙拉醬和蘸醬等產(chǎn)品，都能夠讓消費(fèi)者在家中重現(xiàn)PizzaExpress餐廳的獨(dú)特體驗(yàn)。隨著“假外賣”（fakeaways）文化的興起和“平價(jià)美味”趨勢(shì)的流行，Brandon Consultants再次與PizzaExpress攜手，推出一款新系列比薩，滿足消費(fèi)者對(duì)于更高品質(zhì)家庭共享體驗(yàn)的需求。同時(shí)，Brandon Consultants也對(duì)品牌的經(jīng)典9英寸比薩進(jìn)行了包裝設(shè)計(jì)的改進(jìn)，以確保這些比薩繼續(xù)穩(wěn)居日常家庭喜愛(ài)的選擇。

Brandon Consultants聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Richard Taylor表示：“PizzaExpress是英國(guó)的標(biāo)志性品牌，無(wú)論是在餐廳體驗(yàn)上，還是在超市提供的比薩、面包球、沙拉醬和蘸醬等產(chǎn)品上。隨著‘假外賣’文化的興起和‘平價(jià)美味’趨勢(shì)的流行，我們?cè)俅闻cPizzaExpress合作，推出了一款新系列的比薩，旨在為消費(fèi)者提供一種更高品質(zhì)的家庭共享體驗(yàn)。同時(shí)，我們還對(duì)9英寸經(jīng)典比薩的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了演化，以確保它們繼續(xù)保持作為家庭日常最愛(ài)的位置?！?/p>

設(shè)計(jì)靈感與理念

PizzaExpress的餐廳遺產(chǎn)、手工制作的產(chǎn)品和品牌元素是新Specials系列與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)的關(guān)鍵，因此Brandon Consultants在每款新包裝的設(shè)計(jì)中都將這一故事放在最前沿。

Brandon Consultants聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Abi Taylor分享道：“我們?yōu)樾耂pecials系列的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于將比薩交到那些親手制作它們的‘比薩師傅’手中。我們將PizzaExpress餐廳的標(biāo)志性黑白條紋T恤和圍裙作為設(shè)計(jì)元素，邀請(qǐng)PizzaExpress的真正‘比薩師傅’展示他們的創(chuàng)作，并將這些形象放置在包裝的核心位置。在超市里，一眼就能看到這些設(shè)計(jì)，這使得我們的新系列既顯得高端又完全符合品牌特色?！?/p>

新包裝上展示了PizzaExpress Harrogate的比薩師傅A(chǔ)kos Kovacs和PizzaExpress Bradford Broadway的比薩師傅Edilson Massango。

包裝設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)

Brandon Consultants在Logo和花飾的布局上進(jìn)行了統(tǒng)一，以確保主品牌的一致性。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)為新系列包裝選用了琥珀色金屬印刷效果，以增添一絲高端感。變種名稱和關(guān)鍵訊息則采用了符合品類的顏色代碼，幫助消費(fèi)者更輕松地找到所需產(chǎn)品。增加的窗口面積進(jìn)一步吸引了消費(fèi)者的注意，展示了比薩豐富的美味配料。

Brandon Consultants的高級(jí)設(shè)計(jì)師Simon Magill表示：“在設(shè)計(jì)9英寸比薩系列時(shí)，我們的目標(biāo)是強(qiáng)化其親切、日常家庭最愛(ài)的感覺(jué)。通過(guò)注入更多趣味，我們使用了手繪插圖風(fēng)格，為每款產(chǎn)品創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的比薩師傅形象，并結(jié)合了新的食材插圖，展現(xiàn)出美食的魅力。我們的新設(shè)計(jì)以一種既熟悉又新鮮的方式，捕捉到了傳統(tǒng)比薩制作（和享用）所帶來(lái)的溫暖與愉悅。”

為了增強(qiáng)9英寸系列的視覺(jué)沖擊力，Brandon Consultants團(tuán)隊(duì)還增加了手工質(zhì)感的紋理和輔助色調(diào)，使得產(chǎn)品在貨架上的表現(xiàn)更加突出。Logo和花飾仍然使用品牌藍(lán)色，以保持一致性，同時(shí)新增的彎曲窗口設(shè)計(jì)則與比薩的外殼形狀相呼應(yīng)，無(wú)縫地將產(chǎn)品與美味的攝影圖像融合在一起。

品牌反響與未來(lái)規(guī)劃

PizzaExpress零售總監(jiān)Richard Mills表示：“作為英國(guó)冷藏比薩品牌的領(lǐng)軍者，我們的新Specials系列將我們的超市產(chǎn)品提升到了一個(gè)新的水平——無(wú)論是口味還是包裝設(shè)計(jì)。我們的瑪格麗特特別比薩（Margherita Speciale）已經(jīng)成為80%品嘗過(guò)的消費(fèi)者的首選，因此我們知道包裝設(shè)計(jì)必須與比薩的品質(zhì)相匹配。Brandon Consultants的設(shè)計(jì)恰到好處，不僅抓住了我們的品牌精髓——比薩師傅和黑白條紋，而且設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，我們期待這些包裝出現(xiàn)在超市貨架上?！?/p>

新的PizzaExpress Specials系列和重新設(shè)計(jì)的9英寸包裝將于9月24日起在Sainsbury’s超市首次亮相，隨后計(jì)劃于10月初在其他零售商推出。Brandon Consultants目前正在將這種全新的設(shè)計(jì)思維延伸到PizzaExpress的其他產(chǎn)品，包括品牌的新款Hot Honey面包球，該產(chǎn)品也將在9月24日推出。

總結(jié)

Brandon Consultants與PizzaExpress的合作，通過(guò)將品牌的傳統(tǒng)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，不僅為PizzaExpress的Supermarket Specials系列注入了全新的視覺(jué)語(yǔ)言，也讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的冷藏比薩市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。這一系列的包裝設(shè)計(jì)成功地傳達(dá)了PizzaExpress餐廳文化的精髓，同時(shí)也體現(xiàn)了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)共享體驗(yàn)的渴望。

文章來(lái)源：https://packagingoftheworld.com/2025/09/brandon-consultants-pizzaexpress.html