有故事的產(chǎn)品包裝設計-故事包裝喚醒產(chǎn)品靈魂—有故事的產(chǎn)品包裝設計

時間 - 2023年06月09日

有故事的產(chǎn)品包裝設計可以喚醒產(chǎn)品靈魂，在激烈的市場競爭中脫穎而出。本文從四個方面闡述了故事包裝的必要性、故事包裝的構成要素、故事包裝的設計案例以及故事包裝的營銷效果，旨在為產(chǎn)品設計與包裝設計提供新的思路。

一、故事包裝的必要性

產(chǎn)品包裝不僅僅是為了保護產(chǎn)品，更是為了吸引顧客對于產(chǎn)品的注意力，讓顧客了解產(chǎn)品的特點與優(yōu)勢。而故事包裝，則是在產(chǎn)品包裝的基礎上，為產(chǎn)品注入人文關懷、文化甚至是故事情感元素，讓產(chǎn)品更有意義性與人格化。比如，一支口紅的外觀設計不僅要美觀，更要講述其背后的品牌文化故事，這樣才能在眾多口紅品牌中脫穎而出。

故事包裝不僅可以增加產(chǎn)品的吸引力，還能夠營造品牌的情感共鳴，讓顧客情感上自覺與品牌產(chǎn)生聯(lián)系。在市場競爭日益激烈的今天，品牌情感共鳴已成為營銷的重要元素，而故事包裝正是品牌情感共鳴實現(xiàn)的必由之路。

二、故事包裝的構成要素

故事包裝的構成要素包括故事主題、故事角色、故事情節(jié)和故事背景。其中，故事主題是故事的核心，包含了品牌與產(chǎn)品的核心理念；故事角色是故事的承載者，可以是品牌形象代言人、產(chǎn)品的用戶、產(chǎn)品的創(chuàng)始人等等；故事情節(jié)則是將故事主題融入到情節(jié)當中，讓顧客更好地理解品牌與產(chǎn)品的核心價值；故事背景則是給故事增加一定的文化底蘊，讓顧客感知到品牌與產(chǎn)品與文化的淵源。

故事包裝的構成要素需要從產(chǎn)品及品牌的角度去思考，體現(xiàn)出產(chǎn)品與品牌的獨特性，同時讓故事情節(jié)與目標人群產(chǎn)生情感契合，讓顧客更加認同品牌，進而促進產(chǎn)品的銷售。

三、故事包裝的設計案例

故事包裝設計案例舉不勝舉，以下列舉幾個成功案例：

1.可口可樂的“Share a Coke”(分享可樂)活動。可口可樂將個人姓名或昵稱印在可樂瓶上，激發(fā)人們分享可樂，并分享自己的一段故事，從而打造了一個品牌情感共鳴的平臺。

2.曼秀雷敦的“花植保濕”系列。曼秀雷敦利用中國傳統(tǒng)植物加強產(chǎn)品理念的傳承，同時搭配可愛的形象和故事情節(jié)作為營銷手段，從外包裝到內(nèi)涵都完成了故事化的設計。

3.諾基亞的經(jīng)典手機——諾基亞3210。這款手機在上市之初便推出了幾款自定義外殼，其中有一個黑白“輪廓型”外殼，設計師借鑒了魔術師翩翩起舞的形態(tài)，打造出一個充滿活力與想象力的故事。

四、故事包裝的營銷效果

故事包裝不僅僅是產(chǎn)品包裝的一個加強版，更是一種品牌文化和長期價值的體現(xiàn)。故事包裝可以讓品牌打造一個完整的品牌故事，并通過社會化媒體等途徑傳播給更多的人，提升品牌影響力和美譽度。同時，故事包裝可以帶來更多的情感共鳴和用戶忠誠度，增加購買率和甚至提高產(chǎn)品溢價率。長期而言，故事包裝可以成為品牌文化的一部分，成功地融入顧客的生活方式和價值觀念之中，形成品牌的長期價值。

因此，在產(chǎn)品設計與包裝設計中，為產(chǎn)品注入人文關懷、文化和故事情感元素，使之變得有意義化、人格化，可以為產(chǎn)品帶來更大的營銷效果，成為產(chǎn)品脫穎而出的重要方式。

總結：

故事包裝可以喚醒產(chǎn)品靈魂，在激烈的市場競爭中脫穎而出。故事包裝的構成要素有故事主題、故事角色、故事情節(jié)和故事背景。故事包裝的設計案例包括可口可樂、曼秀雷敦和諾基亞等。故事包裝可以提升品牌影響力、美譽度和購買率，同時可以形成品牌的長期價值。

在產(chǎn)品設計與包裝設計中，注入故事情感元素，對于產(chǎn)品營銷具有重要的作用。

通過對“有故事的產(chǎn)品包裝設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：